騰訊科技訊（無忌）北京時間8月9日消息，據國外媒體報道，《商業周刊》網站周一撰文稱，為使網絡營銷信息變得不再那么惹人討厭和更具吸引力，雅虎、微軟等公司正在想盡辦法讓網民自己挑選希望收看到的廣告。以下為文章內容摘要：
微軟、雅虎和視頻網站Hulu計劃讓網絡廣告變得不再那么讓人生厭，并通過讓用戶選擇他們將要觀看的廣告來獲取更多的利潤。從下個月開始，包括微軟旗下的MSNBC.com、雅虎網站、Hulu都將讓用戶自主決定他們在網絡視頻片段中將顯示哪段廣告。
陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的陽獅銳奇（VivaKi）最近所做的一份研究報告顯示，當用戶可以自行選擇廣告時，會點閱廣告的機率是選擇好廣告給他們的兩倍。微軟廣告部門全球研究負責人貝斯·尤恩科-沙托（Beth Uyenco Shatto）表示：“當你給予人們選擇的機會，他們往往會有好感，因為你表現出尊重。如若沒有廣告，他們就將無法獲得免費內容。”
這個新的廣告選擇工具稱之為“ASq”，它將有望促進全球視頻廣告市場的發展。全球視頻廣告市場規模目前已達到31億美元，已是網絡廣告中成長最為快速的一個市場。雖然這可能無法免除不討人喜歡的汽車保險或減肥藥廣告，但這或許有助網站收取更高的費用，且銷售人員也可吸引更多目光，并找到更多目標顧客。
全球視頻廣告的繁榮發展
CBS.com（哥倫比亞廣播公司網站）、AOL.com以及Discovery.com（探索頻道）都計劃在今年9月使用ASq。谷歌旗下的視頻網站YouTube正在對ASq進行研究。ASq新服務將讓網絡影片的觀看者，從3個以上的廣告中做出選擇，而非被動觀看影片前嵌入的廣告。雅虎、Hulu及微軟的MSNBC.com都計劃采用ASq技術。尤恩科-沙托表示，“我們正對如何制作更有效的廣告變得聰明起來。最好的方法就是讓視頻觀看者自己來選擇一個特定的廣告。”
市場調研公司eMarketer的統計數據顯示，網絡廣告市場今年有望增長12%，從去年的552億美元增至618億美元。盡管文本廣告仍占據了網絡廣告市場絕大多數的份額，但網絡視頻廣告卻是網絡廣告中增長速度最快的。另外一家市場調研公司IDC表示，2009年全球網絡廣告支出達到22億美元，預計到2014年將增至113億美元。當前每天視頻觀看量超過10億次的YouTube表示，該公司正在“雙倍努力”，以讓更多的視頻觀眾觀看自己的視頻。YouTube表示，“我們一直在探索開發新格式和功能，讓視頻網站更加互動。”
盡管網絡廣告被指具有破壞性的作用，但它們卻承擔了絕大多數網絡內容的賬單。網絡廣告預計將變得更加針對個體消費者。數字廣告營銷軟件開發商MediaMind Technologies媒體體驗總監迪恩·唐納森（Dean Donaldson）表示，“相對于電視，網絡更加的無政府主義，因此目標定位變得非常重要和富有效率。如果廣告有趣且參與性極強，相信人們一定會喜歡上廣告?！?/P>
高質量視頻廣告稀少
并不是所有的公司都確信讓用戶自己選擇廣告能夠有利于整個產業。奧美廣告（Ogilvy & Mather）旗下的Neo數字媒體代理公司總經理理查德·韋頓（Richard Wheaton）表示，“如果用戶只觀看喜歡的廣告，廣告如何將拓展用戶的訴求？”Neo的合作伙伴包括了思科、柯達、IBM和美國運通等公司。韋頓說，“每個人都不希望被動收看廣告，但是當我看到越多的iPad平板電腦廣告，我就越想擁有一臺iPad?！表f頓就此表示，因為攝制成本高昂，目前市場中真正高質量的廣告并不多見。
eMarketer的廣告分析師大衛·赫勒曼（David Hallerman）表示，截至目前，絕大多數的網絡視頻廣告只不過是投放在互聯網上的電視商業廣告。赫勒曼說，“對大多數的廣告商和網站而言，整個網絡視頻領域仍然只不過是一塊試驗田。網絡視頻廣告市場當然會發展，只不過搜索廣告仍將會占據統治地位。”赫勒曼預計，平均每43秒，9%的網絡廣告都會被用戶的鼠標“觸及”。如果廣告是視頻廣告，那么觸動次數將會增長2%至3%。視頻搜索引擎Blinkx首席執行官蘇蘭加·錢德拉蒂拉克（Suranga Chandratillake）表示，該公司將會從視頻廣告大幅增長中受益。Blinkx當前營收中的99%來自于視頻廣告?；ヂ摼W流量監測機構ComScore的統計數據顯示，Blinkx當前已成為僅次于Facebook的增長速度最快的視頻網站。在Blinkx上，用戶甚至能夠選擇終止特定的視頻廣告。
3億中國網民觀看網絡視頻
陽獅集團旗下的Starcom MediaVest公司首席數字官希恩·芬尼根（Sean Finnegan）表示，美國有1.5億網絡視頻用戶，中國的用戶數量則達到3億人。芬尼根說，“我們代表的絕大多數品牌都計劃在今年或明年增加對網絡廣告的部署?！?/P>
